论凡学，我只服雷军！

　2003 年 7 月，马丁·艾伯哈德与长期商业伙伴马克·塔彭宁合伙成立特斯拉汽车公司，2004 年 2 月，埃隆·马斯克向特斯拉投资 630 万美元，条件是出任公司董事长。

　　钢铁侠掌控了特斯拉，开始了自己的新能源汽车之旅，从 2003 年到 2015 年在长达 12 年的时间内，新能源汽车行业在黑暗中摸索，马斯克那时的标签是失败者，是被传统汽车行业嘲笑的小丑。

　　这个行业的很多后来者，一直宣称要超越特斯拉，比如蔚来汽车创始人李斌，但对新能源汽车行业的贡献上，没人可以超越马斯克，因为没有人曾经在行业的黑夜中摸索过那 12 年。

　　站在今天的时间点上，我们可以做两个假设：如果百度在 2003 年进入新能源汽车行业，结果会怎么样？如果 2015 年百度进入，结果又会怎么样？

　　百度在 2003 年进入汽车行业，李彦宏成为新能源汽车行业的马斯克吗？那时候的百度在搜索的道路上狂飙突进，2005 年百度成功上市，李彦宏借此两度登上中国首富的宝座。

　　如果百度 2015 年进入新能源汽车行业，蔚来汽车、李想汽车、小鹏汽车还有机会吗？这时候的百度已从顶峰回落，百度踩空了整个移动互联网时代，李彦宏给百度制定了新的方向：人工智能。

　　百度本来有机会成为新一轮汽车变革行业的领袖，现在却成了行业的跟随者，起了个大早，赶了个晚集。

　　与造车新势力相比，百度的优势是“有钱”，凭借搜索业务近 20 年的积累，百度已经成为中国互联网行业最有钱的公司之一，钱，恰好是造车新势力非常紧缺的资源。

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　　无人驾驶：最后一次机会

　　人工智能战略未能拯救百度，2015 年之后，魏则西事件，“血友吧”事件让百度广受质疑，百度股价一路下跌，人工智能、云计算等技术方面前沿都未能领先行业。

　　人工智能只是一个技术方向，而不是一个产品方向，就像移动互联网一样，是一个技术方向，必须得有一个产品方向，比如智能手机，比如移动社交，有了产品方向，战略才能落地。

　　李彦宏给百度“指出”了方向，却并没有“指明”方向，这是百度陷入战略迷茫的原因，接下来的五年，百度进入了快速下行的通道，市值从巅峰期接近 1000 亿美元一度跌到 300 亿美元以下。

　　过去五年的百度是失落的，腾讯、阿里巴巴一骑绝尘，百度掉队了，BAT 格局瓦解了。

　　1000 亿美元的市值一度是百度无法逾越的目标。过去五年，拼多多、美团、小米、京东等公司市值先后超越了 1000 亿美元。2015 年今日头条还是一家小公司，估值也早已超越了 1000 亿美元，成为百度最直接的对手。有人说：今日头条未来可能成为一家万亿美元的公司。

　　众里寻他千百度。蓦然回首，如烟往事空流转，灯火阑珊一生念。五年来互联网格局发生了天翻地覆的变化，百度最为失意。

　　重新审视百度的战略，人工智能的方向是没有错的，错在没有产品方向，新能源汽车才是产品方向。对于整个汽车行业来说，新能源汽车不是这一轮变革的终点，无人驾驶才是，人工智能才是。
 

　星巴克把“第三空间”的概念做得深入人心，而跳出地域限制的数字化空间被星巴克定义为“第四空间”。人们常常感叹于线上消费的方便快捷，但对星巴克来说，打造线上消费的“第四空间”是福还是祸？

　　几年前，当我们提到“现磨咖啡”，大部分人联想到的都是星巴克。但到了今天，在说到“现磨咖啡”时，大家首先想到的可能是其他竞品和苏大强。

　　在线上现磨咖啡市场，星巴克正在被以瑞幸、连咖啡为代表的年轻国产咖啡品牌“围剿”。在价格上，以一杯美式咖啡为例，瑞幸定价 13 元，星巴克定价 28 元，当消费者习惯了 13 元的咖啡，28 元一杯的星巴克还会有多少市场呢？在成本上，连咖啡关闭所有线下门店，扣除租金成本，全面发力线上。而在咖啡本身的口感上，有业内人士表示目前各大咖啡品牌的差别其实并不大，所以未来咖啡品牌的角力点会从体验感转移到口感上。

　　而带着“手工精制”“超个性化”的标签，并且一直在强调“第三空间”概念的星巴克，目前其线上产品只是一种没有优势的同质化商品。

　　限制三：疯狂进击的奶茶

　　“排队两小时，喝茶五分钟”。武汉首家茶颜悦色开业当天，早上六点就已排起长队，排队等待时间高达 8 小时，外卖小哥的跑腿费也达到了一杯 100 元，虽然有点营销炒作的意味，但确有网友晒出了在高铁上碰到邻座小哥带 10 杯茶颜悦色的盛况。

　　《2020 新式茶饮白皮书》的数据显示，预计到 2020 年底新式茶饮市场规模将突破 1000 亿元。

　　星巴克在中国面临的挑战不仅只有疫情，还有整个的市场环境。当人们在商场里排队两小时买完一杯喜茶后，大概率不会再去“第三空间”买一杯星巴克了。

　　咖啡与茶饮的市场之争，一直是饮品行业内的热议话题。去年，“秋天的第一杯奶茶”登上了微博热搜，但是“秋天的第一杯星巴克”却迟迟没有到来。大多数人喝星巴克是图咖啡因，这玩意儿新式茶饮中也有，而且还是甜的。人类嗜甜的本性，也是新式茶饮崛起的内在原因。

　　根据美国农业部 2020 年 6 月底发布的《全球咖啡行业发展趋势》，中国咖啡消费市场规模约 1000 亿元左右，其中速溶咖啡占 72%，现磨咖啡占 18%，即饮咖啡占 10%。与美日等发达国家相比，中国的咖啡消费仍处于初期阶段。

（编辑：信阳站长网）

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