一种走不出国门的竞争方式

　　据国外媒体报道，在其账号遭遇社交媒体 Twitter 和 Facebook 封杀之后，当地时间周二，美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)指责称，大型科技公司正在分裂美国。

　　此前，Twitter 和 Facebook 两家网络平台封杀了特朗普的账号，声称此举是为了阻止他在这两个平台上发表煽动言论，而这样的煽动言论直接引发了他的支持者发动了对美国国会大厦的攻击。
 

　一位资深公关从业人员对记者表示，公关左右不了危机的发生，但是可以在前期做好危机预案，避免危机的发生，或者减少危机发生带来的影响。企业公关需要明确宣传过程中的几条红线，其一是政治性的红线，其二是歧视弱势群体或者特定群体，其三是恶意攻击竞争对手类的。对于这些基本的公关从业准则，作为公关负责人应当在企业品牌或者创始人对外宣传的环节中，提前告知做好把关。

　　很显然，全棉时代的此次危机触碰了第二类红线。从起初丑化女性的广告到如今缺乏诚意的道歉信，官方自始至终都没有作出令外界满意的回应，这也反映了公司在危机公关方面缺乏处理经验。

　　从另一方面来说，或许全棉时代当然知道这种自夸式的道歉会引来舆论的讨伐，但事已至此，既然无法扭转品牌形象，倒不如利用上亿的话题流量，借势完成一波营销推广。毕竟在此次事件中产品质量并不是关键问题，想让更多人认识“全棉时代”这四个字，才是道歉信背后真正的目的。
 

　这导致线上健身玩家在过去一段时间承受了巨大的压力。

　　可以说，资本的犹豫，也影响了玩家的发展。Keep 在 2018 年的快速扩张后，发展速度有了明显的放缓。

　　之后，Keep 也开始重新审视业务、梳理战略。2019 年底，Keep 进行收缩，关掉部分业务。

　　Keep 方面曾对裁员消息回应称，对于互联网公司来说“效率就是生命”，优化人才结构提升组织效率是公司长期发展的管理必要项。

　　“Keep 目前在快速成长阶段，没验证通过的业务及时关掉，绩效差的进行优化，是合理的组织调整和优化现象。”Keep 方面提到。

　　当一个平台还处于早期发展阶段，必定需要探索更多潜在的盈利空间，实验不同的业务模型。

　　Keep 是幸运的，近两年接连获得了融资，这也预示着它有更大的空间探索出可行的商业模式，做出一些成绩。

　　作为行业内的明星企业，Keep 的发展方向、走过的坑，也一定程度上代表了行业的发展历程。

　　线上健身并不是一个伪需求，这个万亿规模的市场，依然存在着巨大的增长空间，等待着玩家们去发掘。

　　问题在于，线上健身的用户消费习惯尚未被完全培养起来，这需要产品的升级，以及更针对性的解决方案。

　　总有人能把故事讲下去，甚至改变潮水的方向。
 

　　连续创业者张凯磊

　　衡水中学的一名毕业生在高三时做过的试卷摞起来有 2.41 米高。2012 年，这张网上广为流传的照片触动了张凯磊。他看到学生学习压力大效率低，他打算改变这个现状。

　　1984 年，张凯磊在上海出生，学生时代的他也是一个学霸。他高考以数学、物理满分成绩进入南开大学数学基地班。20 岁时，不顾家人反对，休学办培训班，创办问吧教育。

　　毕业后，张凯磊经历了一线投资机构的工作后并没有感到满足。他感觉到教育不公平的现象越来越严重，学生的学习压力大，他想改变这个现状时，回归教育行业，创办问吧科技。

　　熟悉张凯磊的人评价他是一个有教育情怀的人，也如张凯磊对公司的定义，“我们不是一家互联网公司，不是一家技术公司，更不是一家互联网教育公司，而是一家教育公司。”

　　他身上的标签有很多——学霸、投资人、教育工作者。

　　2015 年，学霸君研发智能教育机器人 Aidam 正式立项。Aidam 不是一个实体，而是一个以深度学习、专家系统和自然语言理解为核心的复杂系统。张凯磊“逼”着老师理解代码，“逼”着工程师了解教研，让双方团队相互影响，Aidam 变得越来越聪明。

　　他想让普通学生通过人工智能的方式掌握学霸君的学习方式，解决社会教育资源不均衡的困惑。张凯磊希望通过 AI 教学，提高学生的学习效率，在 2017 年中期开始推广智慧教育平台“学霸君 AI 学”。通过 AI 教学可以针对每个学生对知识点的掌握情况通过系统推送个性化题目。

　　2017 年，张凯磊入选了中国 40 岁以下商界精英榜，学霸君也在产品上完成了 AI 教学的部分，完成了招商局资本和融翼投资领投的 1 亿美元C轮融资。高考期间的“特殊考生”Aidam 与 6 名高考状元的比拼更让人回味。在解答高考数学试题中，Aidam 用时 9 分 47 秒，成绩为 134 分，而 6 名状元的平均分为 135 分，双方仅仅差距 1 分。

　　学霸君还投资了国内手写数据采集解决方案的供应商腾千里，“把这个产品配合学霸君的手写识别技术，可以让中国所有中小学生完成手写的数字化。张凯磊在 2017 年底接受记者采访时说：”学霸君把该做的准备都做好了，下一步就是要极速狂奔。”

　　而 2017 年过后，学霸君便没有再拿到新的融资，反而是以作业帮、猿辅导等新一批在线教育机构所占据。

　　结语

　　学霸君和优胜教育倒下的结果，仅是在线教育行业现状的冰山一角。

　　产品线布局零散、扩张后经营不善、师资力量不过关、售后服务跟不上、行业竞争加剧、造血艰难、教育行业的不健康发展等因素造成了学霸君最后的结局。

　　曾经的学霸在创业中破灭了学霸君理想。有分析人士指出，当疫情结束，线上教育机构经历过洗牌之后，应该会有人怀念学霸君的模式。

　　学霸君倒下了，在线教育的虚火仍在燃烧。

（编辑：信阳站长网）

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