新款iPad Pro 11寸CAD设计图曝光

　　于雷军而言，“Are you ok”可能将成为一个过去式。

　　在一期访谈节目中，雷军又出了一个金句：在我快四十岁的时候，我有一次从睡梦中醒来，我就在想，我曾经想办一个伟大的公司，做一点伟大的事情，到了四十岁觉得自己一事无成。

　　因而，在“悔创阿里杰克马、不识妻美刘强东、一无所有王健林、普通家庭马化腾、人生失败周鸿祎”之后，大佬们的凡尔赛文学，再加入一句：

　　一事无成雷布斯！
 

　2019 年，在一次对话中，林凡提到了对脉脉未来的规划，想做一家千亿美元的公司。

　　彼时林凡认为，领英已经缔造了一家超过 200 多亿美元的公司（编者注：领英在 2016 年 6 月被微软以 260 亿美金收购，但在在 2014 年入华后，出现了很多跨国公司在华水土不服的症状），“我们还有更深的理解，不仅人和人可以连接，我们让大家真正能够去交流活跃，去达成自己成长上的目标和职业上的目标。这是比领英更大的价值。”

　　林凡想做的是垂直社交。“先在互联网人群形成中心效应，然后用 PGC 带动 UGC，去打破互联网圈层，渗透到金融、地产、传媒等其他领域，最终实现全行业的覆盖。”

　　但对脉脉而言，如何建立更加长期、稳定的商业模式，是能否实现千亿美元梦想的关键所在。

　　相关资料显示，脉脉产品架构分为三大业务：社交业务，内容业务，商业化业务，以及个人相关模块。这带来了营收的“三驾马车”——广告、会员和招聘，分别占比 40%、40% 和 20%。根据林凡此前透露，其在 2016 年就实现了盈亏平衡。

　　广告、招聘是B端，会员是C端，“脉脉的思路是，将职场社交中的拓展人脉、求职招聘、商业合作等等，形成从C端到B端的商业闭环。”一位财经分析师表示。

　　为此，在 2018 年D轮 2 亿美元融资之后，脉脉发布了“天梯计划”，预计投入 10 亿元，与各行业的 1000 个合作伙伴进行深度合作，为各行业职场人实现职业成长再度提供强力赋能。

　　其计划，是大部分中小企业并没有财力、精力和专业能力来打造内部员工的职业成长体系，脉脉则可以帮助企业弥补这个短板——某种程度上，这是要与企业微信、钉钉，知识付费平台、问答平台以及其他 SAAS 平台竞争。

　　从目前脉脉的营收构成来看，其挑战相当大。开屏广告、Feed 流广告等广告业务，竞争对手太多，且成长空间有限，加上“职言”匿名爆料区的存在，脉脉始终面临内容真实和客户利益之间的选择题。

　　招聘业务来看，虽然脉脉推出了“企业号 2.0“、“可以聊”等功能，但目前只占脉脉整个营收的 20%，且面临 BOSS 直聘、拉勾网、智联招聘、前程无忧甚至 58 同城等的威胁。“脉脉针对公司的负面太多，用户反馈也很慢。我们不会把它当成主要的招聘渠道。”一家互联网公司的 PR 就说。

　　在此前接受《中国企业家》采访时，林凡也承认了上面两点：以前每次开会时候，广告、招聘的负责人跟职言的负责人都要打架，广告部门会认为，“因为职言这个负面，广告主都因此不投预算了！”招聘业务负责人也会抱怨，“那边公司 HR 在招人，但这边还有这么多负面，他们怎么招？”
 

　可以预见的是，任凭“真快乐”App 疯狂造势，未来国美行业地位都很难有实质性提升，阿里、拼多多、京东仍是用户首选的主流电商平台，而国美无论用户规模还是 GMV，均无法与它们相提并论，其唯一能争取的就是比过去的自己更优秀。只可惜事与愿违，国美经营惨淡，逐渐走下坡路。

　　财报显示，2020 年上半年国美零售营收 190.75 亿元，相比上年同期的 343.33 亿元下滑 44.44%；归属于母公司的净亏损为 26.23 亿元，而上年同期净亏损为 3.8 亿元。讲真，这是一份实在无法让人看到希望的半年报，不仅比过去的自己表现差劲，还竞争不过对手，阿里、京东已实现盈利，就连推行百亿补贴的拼多多也在 2020 年 Q3 首次实现盈利。

　　国美零售要规模没规模、要利润没利润，自然无法有效提振资本市场的信心。需要指出的是，国美零售这份并不好看的半年报，与受到疫情冲击不无关系，但即便抛开疫情因素不谈，国美零售经营也不见得有明显好转，要不然其股价也不至于一直徘徊在 1 港元上下。

　　如今，国美 App 正式更名为“真快乐”App，并打出娱乐化、社交化的响亮旗号。不要大惊小怪，以为国美零售终于开始放大招，其实不然，其只不过是系统性梳理过去的打法，并加以明确，仅此而已。既然过去这两招并未使国美零售变得更好，现在、将来也很难改变其颓势，至少短期内救不了国美零售。

　　种种迹象表明，国美大力提倡“快乐购物”，自身却快乐不起来，这就尴尬了。原因很简单，国美用户规模、GMV、市场份额、股价、市值等关键指标迟迟没有得到明显改善，始终发展不起来是一大硬伤，其想要“真快乐”，不断做大做强才是亘古不变的硬道理，更名、换口号等手段都是虚的。

（编辑：信阳站长网）

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